نحن، بصفتنا منتجي محتوى، مبرمجون تقريبا على إنتاج محتوى جديد باستمرار. لكن ثمة فائدة حقيقية في التوقف عن هذا التفكير ومراجعة بعض المحتوى الذي كتبته سابقا، وربما نسيته. فلا تحتاج دائما إلى إعادة اختراع العجلة لدفع استراتيجية محتواك إلى الأمام. في هذه المقالة، أشاركك كيف يمكن لتحديث المحتوى القديم أن يزيد فعليا الزيارات العضوية إلى موقعك، ويحسن أداءك في محركات البحث، ويساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية بسرعة أكبر.
ما تحديث المحتوى؟
موقعك الإلكتروني كائن حي. وكل تحديث تجريه يشبه منحه نفسا جديدا، ويساعده على التفاعل بصورة أفضل مع زوار الموقع والعملاء ومحركات البحث مثل جوجل.
في المقابل، قد تنظر محركات البحث إلى الموقع الراكد الذي لا يشهد أي تحديث بوصفه كيانا ميتا لا يقدم شيئا جديدا.
لحسن الحظ، يرسل تحديث الموقع رسالة إلى محركات البحث مفادها أن هذا الموقع موطن لمحتوى جديد ومصادر معلومات حديثة تقدم استجابة لطلبات مستخدمي الإنترنت. وببساطة، إذا حدثت موقعك كثيرا بمحتوى عالي الجودة، فستحبك محركات البحث لذلك.
يمكنك تحديث المحتوى من خلال الإجراءات التالية:
- ليس عليك تعديل محتوى الصفحة كله. فكثيرا ما تكفي إضافة إحصاءات أو بيانات جديدة مرتبطة بالوقت الراهن.
- أعد تصميما رسوميا جديدا للمحتوى.
- ربما أصبحت أكثر معرفة بالمجال الذي أنتجت محتوى عنه، وجوجل يحب الخبرة، لذا اكتب بضع فقرات إضافية.
- تحقق مما إذا كانت مصادر بياناتك لا تزال صحيحة، وأضف روابط إلى مصادر بيانات أحدث.
- يمكن أن يساهم إدراج فيديو ذي صلة ضمن المحتوى الذي نشرته في تحديثه.
في النهاية، توجد خيارات كثيرة لتحديث المحتوى، لكنك غالبا لا تحتاج إلا إلى تحسينات نوعية صغيرة تمنحه حياة جديدة.
كيف يتضح أن المحتوى قد حدث؟
كما ذكرنا، يحب جوجل المحتوى الجديد، ومن عوامل النمو السريع لترتيب موقعك تغيير تاريخ نشر المحتوى إلى تاريخ اليوم.
عند تغيير تاريخ نشر محتوى المدونة، يتغير تاريخ النشر في جوجل أيضا، ويخبر الناس بأن المحتوى أحدث. ويؤدي ذلك إلى وصول مزيد من الأشخاص إلى موقعك من صفحة نتائج محرك البحث.
هل تنقر أنت على رابط نشر قبل عامين، أم تفضل رابطا يقدم معلومات جديدة وذات صلة؟
لماذا ينبغي تحديث محتوى موقعك؟
تنظر خوارزمية جوجل عند تحديد ترتيب الصفحة في نتائج البحث إلى تحديث الصفحة أو مدى حداثتها. وعندما ينشر المحتوى للمرة الأولى، يبدو جديدا بطبيعة الحال، لكن حداثته تتراجع بمرور الوقت.
يبين تحديث محتوى الموقع لجوجل أن محتوى الصفحة لا يزال ذا صلة ومفيدا في الوقت نفسه. كما يوفر المحتوى المحدث تجربة أفضل لجمهورك.
لكن مجرد تعديل إعدادات المدونة لتغيير تاريخ نشر المحتوى، أو إضافة عنوان جديد إلى صفحة هبوط، لن يحقق النتيجة التي تريدها، فهذه الخطوات لا تكفي. والتغييرات التي تجرى في الأجزاء المهمة من الصفحة، مثل النص الأساسي للمحتوى، تشير إلى الحداثة لمحركات البحث أكثر من التغييرات الطفيفة – لذلك يجب أن تكون التحديثات كبيرة بما يكفي لإحداث تأثير.
ومع ذلك، لتحديث المحتوى القديم مزايا كثيرة، نذكر بعضا منها فيما يلي:
تحسين مكانة موقعك من حيث تحسين محركات البحث
ربما تعلم أن المحتوى يفقد قيمته بمرور الوقت. فقد صممت محركات البحث للعثور على محتوى يقدم للمستخدمين المعلومات الأكثر دقة وفائدة. ويحظى المحتوى الجديد وذو الصلة بالأولوية، بينما يفقد المحتوى الأقدم مكانته في الترتيب تدريجيا. ومع الوقت، قد يكون لذلك تأثير سلبي كبير في جهود تحسين محركات البحث لديك. ومن خلال العودة إلى المحتوى القديم وتحديثه، تبين لمحركات البحث أن محتواك حديث ودقيق ولا يزال ذا صلة. كذلك، تغير معظم محركات البحث خوارزمياتها بصورة متكررة. ويتيح لك تحديث محتوى موقعك مراعاة أي تغييرات في خوارزميات محركات البحث قد تؤثر سلبا في عملك أو تساعدك على تحسين ترتيبك فيها.
زيادة تفاعل الجمهور
ضع نفسك مكان جمهورك المستهدف. هل تحب قراءة مواد قديمة انتهت صلاحيتها؟ بالتأكيد لا. فالمحتوى الجديد الذي يتضمن أحدث المعلومات يمكن أن يشد القارئ ويزيد مدة بقائه في موقعك.
توفير الوقت وتحقيق نتائج أفضل
ببساطة، تستغرق مراجعة مقالة قديمة وقتا أقل بكثير من كتابة مقالة جديدة. وبعبارة أخرى، لا ينبغي أن توقف جهود إنتاج المحتوى تماما، لكن تخصيص وقت للطريقتين يحمل إمكانية تحقيق نتائج أفضل بعمل أقل بكثير.
ما أنواع المحتوى التي ينبغي تحديثها؟
عموما، يمكن أن يستفيد كل محتوى موقعك من المراجعة والتحديث المنتظمين. ويشمل ذلك:
- الصفحة الرئيسية
- صفحة من نحن
- صفحات هبوط المنتجات أو الخدمات
- المدونة
وأي جزء آخر من الموقع يحتاج محتواه إلى التغيير والتحديث مع تطور العلوم والأخبار والتكنولوجيا في العالم.
كم مرة ينبغي تحديث محتوى موقعك؟
لا توجد إجابة دقيقة ومحددة لهذا السؤال؛ فالأمر يعتمد فعليا على نوع المحتوى وعدد المرات التي تستطيع فيها مراجعته لاكتشاف أخطائه ونواقصه.
لكن الصفحات المهمة في الموقع، مثل الصفحة الرئيسية وصفحة من نحن، يمكن أن تستفيد من التحديث كل ستة أشهر أو أكثر. أما المحتويات الأخرى، مثل المقالات دائمة الصلاحية وصفحات الهبوط، فينبغي تحديثها بانتظام لضمان بقائها مفيدة وغنية بالمعلومات.
لإنشاء سير عمل منتظم لتحديث المحتوى، ضع النقاط التالية في الحسبان واستخدمها قائمة تحقق عند مراجعة كل مادة:
- حدد غرض القارئ من قراءة محتواك. هل تتوافق رسالة المحتوى مباشرة مع ما يبحث عنه القراء عند البحث عن هذه العبارة؟
- قيم جاذبية العنوان مقارنة بمقالات المنافسين. كيف يمكنك تحسين عنوانك ليحظى بمزيد من الانتباه؟
- حدث التصميم الرسومي والعناصر البصرية الأخرى التي لم تعد تتوافق مع إرشادات تصميم علامتك التجارية.
- راجع جميع الروابط الداخلية والخارجية للتأكد من أن المحتوى المرتبط بها حديث ودقيق. وأصلح الروابط المعطلة إن وجدت.
- حدد الصيغ المناسبة لتحديث عناصر تحسين محركات البحث داخل الصفحة، مثل الأوصاف التعريفية والنصوص البديلة للصور.
- راجع الأخطاء النحوية وأسلوب الكتابة. فعندما يتعلق الأمر بالكتابة، لا يوجد صواب أو خطأ مطلق، لذا كن مرنا، لكن ينبغي أن تهدف إلى الحفاظ على صوت موحد للعلامة التجارية في جميع محتوياتك.
كذلك، يمكنك الحصول على معلومات مفيدة لاتخاذ قرارات بشأن مسار تحديث موقعك من خلال مراعاة ترتيبه في جوجل، وسرعة تحميل المحتوى، وتجارب زوار الموقع.
من أهم العلامات التحذيرية التي ينبغي مراعاتها فورا ضمن عملية تحديث محتوى موقعك ما يلي:
- موقعك قديم، وقد مضى أكثر من ثلاث سنوات على تصميمه من دون تغيير
- لا يظهر محتوى الموقع بصورة جيدة على الهواتف والأجهزة اللوحية
- يحتوي موقعك على روابط ميتة
- إجراء التغييرات أو التحديثات في موقعك معقد
- يبدو موقعك أقدم من مواقع منافسيك
نصائح لتحديث محتوى الموقع
أضف 200 كلمة أو أكثر إلى النص السابق: بصرف النظر عن نوع المحتوى الذي تحدثه، تعد إضافة نص جديد طريقة سهلة للحفاظ على حداثته. وإذا لم ترد إطالة المحتوى كثيرا بإضافة 200 كلمة إلى النص السابق، فيمكنك أيضا تغيير المقالة القديمة بالكامل بإنتاج محتوى جديد.
راجع كلماتك المفتاحية: تتغير العبارات التي يبحث عنها الناس عبر الإنترنت بمرور الوقت، لذا من الجيد إجراء بعض البحث والتأكد من أن محتواك لا يزال محسنا لمحركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة.
تأكد من فائدة المحتوى: قبل كل شيء، يجب أن يكون محتوى موقعك مفيدا ومرتبطا بجمهورك. وانطلاقا من ذلك، فإن أهم نقطة هي التأكد من أن محتواك لا يزال عمليا وقيما، وهو ما يساعد ترتيبك أيضا.
على سبيل المثال، إذا كنت شركة تورد خليط الكعك، فإن وصفة كعكة عيد ميلاد تعد محتوى قيما ومرتبطا بجمهورك. أما مقالة عن اختيار تصميم عيد الميلاد أو طابعه، فلا تعد محتوى مناسبا لموقعك.
لا تنس المحتوى الجديد: لا يزال إنتاج محتوى جديد بانتظام أمرا مهما، وينبغي أن يكون جزءا من استراتيجيتك العامة لتسويق المحتوى.
روج للمحتوى المحدث على وسائل التواصل الاجتماعي: بعد إعادة نشر مقالتك، روج لها عبر حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي. ويساعد ذلك على جذب زوار جدد للمحتوى وتحسين ترتيبه.
الاستمرارية في تحديث المحتوى: قد تستغرق عملية تحديث المحتوى القديم وقتا طويلا، خصوصا إذا كان موقعك متاحا للجمهور منذ مدة طويلة. ومن الأفضل التخطيط للعمل على هذا المشروع باستمرار بدلا من محاولة إنهائه دفعة واحدة.
لماذا يساعد تحديث المحتوى في تحسين محركات البحث؟
يمكننا جميعا تخمين بعض المزايا الأولية لتحديث المحتوى من منظور تحسين محركات البحث. فعندما تحدث المحتوى وتجعله أكثر جاذبية من حيث الجودة، ستحصل على زيارات أكثر من محركات البحث.
كما سترتفع في ترتيب صفحات نتائج محركات البحث (SERP). ومن الطبيعي أن يؤدي الترتيب الأعلى إلى زيارات أكثر. لكن هذه ليست الميزة الوحيدة لتحديث المحتوى.
مع صعودك في صفحات نتائج محركات البحث (SERP)، يصبح العثور على محتواك أسهل لمستخدمي الإنترنت. ومن المزايا الأخرى أن ذلك يجلب لك مزيدا من الروابط الخلفية. فالروابط الخلفية عنصر أساسي لتحسين سلطة نطاقك. ويمكنك التحقق من سلطة نطاقك باستخدام Semrush.
ومن جهة أخرى، تعرف إحدى خوارزميات جوجل المهمة باسم EAT، وهو اختصار للكلمات الثلاث التالية:
- التجربة والخبرة (Expertise)
- السلطة (Authority)
- الجدارة بالثقة (Trustworthiness)
يساعد تحسين الترتيب في صفحة النتائج (SERP) مباشرة في عاملين من عوامل EAT، هما السلطة والثقة. فالروابط الخلفية تؤدي إلى زيادة سلطة نطاقك، وكثرتها تبين لجوجل أن الناس يثقون بموقعك. ونذكر مجددا أنه يمكنك التحقق من سلطة نطاقك باستخدام Semrush.
كلمة أخيرة
نحن، بصفتنا وكالة إعلانية، نبحث غالبا عن مكاسب سريعة تؤثر بقوة في النمو العام للشركة. ويعد تحديث المحتوى إحدى تلك الاستراتيجيات قليلة الجهد التي تحقق تأثيرا مضمونا، وتؤدي إلى زيارات أكثر، ومن ثم إلى مبيعات أكثر.
الحفاظ على موقع محدث يستغرق وقتا، لكن نتائجه تستحق هذا الوقت. وسيقدر جمهورك القيمة التي تقدمها، وستحصل على عائد جيد في تحسين محركات البحث لموقعك مقابل كل محتوى تنتجه.