يعتقد كثيرون أن مجرد رفع الفيديوهات بصورة متواصلة سيزيد المشاهدات والمتابعين، في حين يعدّ المقال الالتزام بمبادئ التحسين شرطا أساسيا لجذب المشاهدات. وبعبارة أخرى، لا يكفي تطبيق مبادئ تحسين محركات البحث للظهور على الإنترنت، بل ينبغي أيضا رفع الفيديوهات على يوتيوب وفق ممارسات التحسين الخاصة بالمنصة.
ما المقصود بتحسين محركات البحث على يوتيوب؟
عندما تسمع مصطلح تحسين محركات البحث، فإنك تفكر غالبا في محركات مثل جوجل. لكن لكل منصة إعلامية مبادئها وممارساتها الخاصة. ويوتيوب، بما يضمه من ملايين المستخدمين النشطين، يمكن أن يكون بيئة مناسبة لتحقيق الدخل، إلا أنه يضع سياسات محددة للمستخدمين. والهدف الرئيسي من تطبيق مبادئ التحسين على يوتيوب هو العمل ضمن إطار المنصة وزيادة مشاهدات الفيديوهات في النهاية. وقبل تحسين فيديوهاتك، انتبه إلى نقاط مهمة، منها ما يأتي:
- اختيار اسم مناسب لكل فيديو (يوصي المصدر بعنوان يتألف من خمس كلمات على الأقل).
- اختيار كلمة مفتاحية مرتبطة بالفيديو ويكثر البحث عنها.
- كتابة ترجمات نصية دقيقة وواضحة.
فهم كيفية عمل تحسين محركات البحث على يوتيوب
لكي تتمكن من تحسين فيديوهاتك على يوتيوب جيدا، عليك أولا فهم خوارزمية المنصة وعوامل الترتيب فيها. وعند النظر إلى العلاقة بين يوتيوب وجوجل، نجد أن يوتيوب جزء مهم من أعمال جوجل؛ ويستند المصدر إلى ذلك لتفسير أوجه التشابه بين تحسين الفيديوهات ونهج الترتيب لدى جوجل. تستخدم خوارزمية يوتيوب عوامل مختلفة لفحص كل فيديو وتحليله، منها:
- عنوان الفيديو
- وصف الفيديو
- عدد المشاهدات والتعليقات والإعجابات
- مدة مشاهدة المستخدمين للفيديو
- البيانات الوصفية
يجمع يوتيوب هذه العوامل، أو الإشارات، لتقييم مدى جاذبية كل فيديو للمستخدمين.
تعلّم تحسين يوتيوب: سر تحسين ترتيب الفيديوهات!
في هذا القسم من الدليل، نشرح جانبا مهما من اكتساب الظهور على يوتيوب، وهو تحسين ترتيب الفيديو. فتحسين ترتيب الفيديوهات هدف أساسي للحسابات التجارية والتعليمية. وأهم ما يساعد المحتوى المرئي أو المكتوب على الترتيب هو فائدته للمستخدم. لذلك، عند إنتاج أي فيديو، أعط الأولوية لاحتياجات جمهورك المستهدف وأسئلته، وأنشئ محتوى يجيب عنها.
يهتم جوجل ويوتيوب كلاهما بالمحتوى الذي يخدم المستخدمين. وكلما زادت قيمة محتواك، تحسنت فرصه في الحصول على ترتيب جيد.
مهما استخدمت من عبارات جذابة ومؤثرات بصرية مميزة، يرى المصدر أن المحتوى الذي لا يلبي احتياجات الجمهور سيواجه صعوبة في تحسين ترتيبه. فإنتاج محتوى يركز على المستخدم شرط أساسي للمنافسة ضمن خوارزمية يوتيوب.
الخطوة الأولى في تحسين فيديوهات يوتيوب: اختيار الكلمات المفتاحية
كما في المحتوى المكتوب، تتمثل المهمة الأولى في المحتوى المرئي في تحديد الكلمات المفتاحية واختيارها. فالكلمات المفتاحية تؤدي دور الدليل، ويمكن لاختيار المصطلحات المناسبة وإنتاج محتوى حولها أن يجذبا جمهورا واسعا. وفي هذا القسم من الدليل، تذكّر ضرورة إنتاج محتوى يناسب جمهور السوق المستهدف تحديدا. كذلك ينبغي أن تكون الكلمات التي تختارها من المصطلحات التي يكثر بحث المهتمين بالمجال عنها.
ابدأ البحث عن الكلمات المفتاحية من يوتيوب نفسه. أدخل العبارة أو الكلمة المطلوبة في شريط البحث لتظهر اقتراحات مرتبطة بها. وللتعرف إلى المنافسين في نتائج تلك العبارة، انقر على كل كلمة مقترحة وادرس النتائج المنافسة.
الخطوة الثانية في تحسين يوتيوب: تحليل المنافسين
من الموضوعات المهمة التي يغفل عنها كثير من مدرّسي تحسين يوتيوب دراسة المنافسين بدقة وشمول. فمن خلال ذلك يمكنك تحديد نقاط قوتهم وضعفهم، ثم وضع استراتيجية مناسبة للمنافسة على المراتب المتقدمة. ونوصي عند تحليل المنافسين بدراسة العناصر الآتية بعناية:
- الكلمات المفتاحية الواردة في العلامات والعناوين
- نطاق الكلمات المفتاحية
- توزيع الكلمات المفتاحية الثانوية المرتبطة بالموضوع واستخدامها، والتي يسميها المصدر كلمات LSI
الخطوة الثالثة: إضافة عنوان ووصف مناسبين للفيديو
من أهم أجزاء تحسين فيديوهات يوتيوب اختيار عنوان ووصف مرتبطين بالمحتوى. وينبغي أن يتضمن عنوان كل فيديو كلمته المفتاحية الرئيسية. ولا تؤدي العناوين الطويلة جدا والمليئة بالكلمات المعقدة بالضرورة إلى ترتيب أفضل، بل قد تقلل جاذبية المحتوى. في المقابل، يمكن للعناوين الموجزة التي تتضمن الكلمة الرئيسية إلى جانب كلمات بسيطة وجذابة أن تسهم في تحسين المحتوى.
ينبغي أيضا أن يقدم وصف الفيديو معلومات مناسبة وواضحة المعنى. ويوصي المصدر بإضافة رابط واحد على الأقل في هذا القسم. حاول إدراج رابط موقعك الإلكتروني أو حساباتك الأخرى على شبكات التواصل في فيديوهاتك على يوتيوب. فهذا يوسّع شبكة حضورك، وقد ينقل قوة الروابط أيضا بحسب ما يذكره المصدر.
الخطوة الرابعة: الوسوم من الاعتبارات المهمة في تحسين يوتيوب
قد تتساءل عن دور الوسوم في تحسين فيديوهات يوتيوب. تساعد الوسوم في تصنيف المحتوى، على غرار العلامات المستخدمة لمحتوى صفحات المواقع. وعند إضافة الوسوم إلى كل فيديو، استخدم كلمات مفتاحية مرتبطة به، فقد يحسّن ذلك فرص ظهوره في نتائج بحث المستخدمين.
احرص على استخدام عدد قليل من الوسوم المناسبة والمفيدة. فالإفراط في الوسوم غير المرتبطة بالموضوع لن يساعد الفيديو على تحسين ترتيبه.
نصائح مهمة لتحسين محركات البحث على يوتيوب
نقدم في هذا القسم نصائح وأساليب عملية تهدف إلى تحسين ترتيب الفيديوهات. ويعرضها المصدر بوصفها عوامل مهمة في نجاح علامات تجارية كثيرة على يوتيوب. وبعد مراعاة الأساسيات، انتبه أيضا إلى ما يأتي:
- مدة الفيديو
- عدد تعليقات الفيديو وطبيعتها
- تصنيف الفيديوهات بحسب الموضوع
مدة الفيديو
تُعد مدة الفيديو مسألة مهمة لجميع العاملين على يوتيوب. ويربط المصدر عموما بين فيديوهات يوتيوب والترتيب الأفضل في مجالات كثيرة، من دون تحديد مدة معينة. والأهم هو جاذبية المحتوى وجودته، إلى جانب ملاءمة مدته لطبيعة المجال. ولتحديد مدة الفيديو، ادرس أولا محتوى المنافسين البارز والمتقدم في الترتيب، ثم انطلق من أمثلتهم لتقديم محتوى أفضل وأكثر شمولا.
عدد تعليقات الفيديو وطبيعتها
يشير المصدر إلى أن زيادة التعليقات الإيجابية أسفل الفيديو تجذب اهتماما أكبر من خوارزمية يوتيوب. ويعبّر عدد التعليقات وطبيعتها عن استجابة الجمهور ومدى ملاءمة الفيديو للمستخدمين. ومن الأساليب المفيدة لتعزيز الظهور على يوتيوب التفاعل البنّاء مع المستخدمين عبر التعليقات والرد على كل تعليق.
تصنيف الفيديوهات بحسب الموضوع
بحسب الأبحاث المتعلقة بسلوك مستخدمي يوتيوب التي يشير إليها المصدر بصورة عامة، يفضّل كثيرون عرض موضوعات القنوات التعليمية أو التجارية في فئات منظمة. ويصف المصدر تصنيف الفيديوهات بأنه مهم أيضا لخوارزمية الترتيب، لا للمستخدمين وحدهم. ويمكن لتنظيم الموضوعات أن يحسّن فرص ظهورك ضمن النتائج المعروضة للمشاهدين.
كلمة أخيرة
قدمنا في هذا المقال من Disaan إرشادات مفيدة لتحسين محركات البحث على يوتيوب. وللمنافسة على منصة واسعة الانتشار مثل يوتيوب، ركّز على تخفيف العبء عن جمهورك، أي تلبية احتياجات المشاهدين المستهدفين وطلباتهم باستمرار. ويمكن للجمع بين هذه الاستراتيجية والنصائح السابقة لإنتاج الفيديو أن يساعدك في السعي إلى مواقع أقوى ضمن مجالك، لكن النتائج والمدة الزمنية غير مضمونتين.