يستخدم هذا العنصر اليوم في جميع المواقع لتسهيل التصفح على الجمهور، وكذلك للحصول على ترتيب في محرك بحث Google. وفي بقية هذا المقال، سنشرح معنى مسارات التنقل وأنواعها بمزيد من التفصيل.
تعريف كامل ودقيق لمسارات التنقل
ما المقصود بكلمة Breadcrumb؟ تساعد معرفة ترجمة هذا المصطلح الإنجليزي إلى الفارسية كثيرا على فهمه. فهو يعني بالفارسية دليل المسار أو المؤشر. وهذه الكلمة الإنجليزية غير مألوفة لكثير من مستخدمي الإنترنت، رغم تأثيرها الكبير في جودة تواصل المواقع مع مستخدميها وخدمتهم.
عندما تدخل أقساما وصفحات مختلفة من موقع ما، يظهر في أعلاه، أسفل قائمة الترويسة، تسلسل محدد للأقسام والتصنيفات التي دخلتها بالترتيب. وتستخدم هذه القائمة للمساعدة في التنقل، وغالبا ما تبين طريق العودة من الصفحة الحالية إلى الصفحات السابقة والصفحة الرئيسية. وفي الواقع، لا تسهل هذه الأداة استخدام الموقع فحسب، بل تحسن تهيئته لمحركات البحث وقد ترفع ترتيبه أيضا.
مسارات التنقل هي روابط في الموقع تتيح للمستخدمين والجمهور تتبع مواضع الصفحات المختلفة وبعدها عن الصفحة الأم أو الرئيسية. وتوضع هذه الروابط عادة أسفل شريط قائمة الموقع، أي شريط التنقل (Navigation Bar).
استخدامات مسارات التنقل وخصائصها
تقدم مسارات التنقل ميزة مفيدة جدا لتجربة المستخدم (UX)، وهي جعل تصفح الموقع أكثر سهولة. لكن خصائصها وفوائدها لا تقتصر على ذلك. فبحسب أحدث تحديثات خوارزميات Google، ازدادت أهمية مسارات التنقل بدرجة كبيرة، وأصبحت تؤدي دورا أساسيا في تحسين ظهور الموقع بمحركات البحث.
ومن الفوائد الأخرى لهذه الأداة المميزة ما يلي:
- تسهيل البحث داخل الموقع المطلوب على المستخدمين
- تسهيل بحث Google في الموقع وتصنيفه
أنواع مسارات التنقل
خلافا لاعتقاد كثير من المستخدمين بأن مسارات التنقل في المواقع لا تتجاوز كونها دليلا للمسار، فإن لها أنواعا مختلفة، ولكل منها خصائص واستخدامات خاصة. وفيما يلي نستعرض هذه الأنواع.
مسارات التنقل القائمة على الموقع
من أكثر الأنواع شيوعا مسار التنقل القائم على الموقع. ويستخدم هذا النوع من المؤشرات في مواقع كثيرة. وتعرض بنيته بدقة موضع الصفحة التي يوجد فيها المستخدم. كما يبين في أعلى الصفحة كيفية العودة إلى الصفحة الرئيسية. وبالنقر على أي رابط من روابطه، يستطيع المستخدم العودة بسهولة إلى الصفحات السابقة في الموقع.
مسارات التنقل القائمة على السمات (ATTRIBUTE)
يستخدم هذا النوع غالبا في المواقع التجارية والمتاجر الإلكترونية. وفيه يحتاج المستخدمون إلى تطبيق فلاتر مختلفة للعثور على القسم المطلوب. لنفترض، مثلا، أنك تريد الاطلاع على إعلانات العقارات المعروضة للإيجار في المنطقة 12 من طهران، ضمن نطاق سعري من مليون إلى 3 ملايين، على موقع شيبور الرسمي. لتنفيذ ذلك، تختار أولا السمات المطلوبة، ثم يظهر مسار تنقل قائم على السمات لتتمكن بسهولة من التعرف على اختياراتك وتعديلها.
مسارات التنقل القائمة على السجل أو المسار
يستخدم هذا النوع في عدد قليل من المواقع. ويتيح للمستخدمين رؤية الطريق الذي سلكوه داخل الموقع بسهولة. لكنه نسخة أقدم وأبسط، وقد حل النوع القائم على الموقع محله.
مسارات تنقل الشراء
صممت بنية هذا المسار لإظهار موقع المستخدم الحالي ضمن عملية الشراء من الموقع. وليس له تأثير كبير في تحسين محركات البحث، لكنه يؤثر بدرجة كبيرة في زيادة مبيعات الموقع. وتسهل مسارات تنقل الشراء استخدام المتاجر الإلكترونية، ولها أثر كبير في رضا المستخدمين.
تأثير مسارات التنقل في تحسين محركات البحث
بعد التعرف على معنى مسارات التنقل واستخدام كل نوع منها، من المفيد فهم تأثيرها في تحسين محركات البحث أيضا. فتحسين الموقع اليوم لا يقتصر على اتباع المبادئ والنصائح الخاصة بهذا المجال، بل يتطلب كذلك استخدام بعض الأدوات المفيدة والمؤثرة. وتعد مسارات التنقل من الأدوات المؤثرة في تحسين ظهور الموقع، ويمكنها أن تؤدي دورا إيجابيا في تجربة المستخدم (UX).
تدخل روبوتات بحث Google إلى الموقع وتفحص خريطته لفهرسة صفحاته. وإذا لم تتضمن الخريطة مشكلات، وجدت هذه الروبوتات طريقها بسهولة ووصلت إلى محتوى الموقع. ويؤدي ذلك إلى زيادة رضا محرك بحث Google عن موقعك، ومن ثم رفع ترتيبه.
خفض معدل الارتداد (Bounce Rate)
عندما يتضمن الموقع مسارات تنقل إرشادية، يستطيع المستخدمون الذين يدخلونه الاطلاع بسهولة على موضوعات مختلفة ذات صلة بما يبحثون عنه والانتقال إلى صفحات أخرى. وفي هذه الظروف ينخفض معدل ارتداد المستخدمين، مما يؤثر إيجابيا في تحسين ظهور الموقع بمحركات البحث.
تحسين تجربة المستخدم (UX) في الموقع
تعد تجربة المستخدم (UX) من المعايير المؤثرة في تحسين محركات البحث للموقع. ومن طرق تحسينها استخدام مسارات التنقل. فهذه الأداة تمنع ضياع الجمهور داخل المواقع الكبيرة، وتسهل الاستخدام بعرض مواضع الصفحات التي جرى تصفحها. ومن خلال أثرها في تجربة المستخدم، يمكن أن تؤثر إيجابيا أيضا في الجوانب التالية:
- زيادة الوقت الذي يقضيه الجمهور في الموقع (Time On Site)
- خفض معدل الارتداد (Bounce Rate)
- تعزيز العلامة التجارية نتيجة زيادة تفاعل المستخدمين مع الموقع
الربط الداخلي
يعد الربط الداخلي للموقع من الجوانب التي تؤثر فيها مسارات التنقل بدرجة كبيرة. فبناء الروابط في حد ذاته له أثر كبير في تحسين الموقع، ويساعد كثيرا على زيادة زياراته. وبما أن مسارات التنقل ذات بنية رابطية، فإنها تنشئ روابط داخلية إلى صفحات مختلفة من الموقع. وتشير جميع هذه الروابط، أي مسارات التنقل، افتراضيا إلى صفحات مختلفة عبر النص الرابط، أي الكلمات المفتاحية المرتبطة بروابط، ولذلك تزيد قوة الصفحات بالنسبة إلى تلك الكلمات.
الخلاصة
مسارات التنقل هي روابط إرشادية تظهر في كثير من الحالات أسفل قائمة المتاجر الإلكترونية وغيرها من المواقع. وتستخدمها مواقع كثيرة ذات قوالب مريحة للمستخدم، حتى لا يضل المستخدمون طريقهم عند فتح أقسام مختلفة، ويتمكنوا من العودة إلى الصفحات السابقة. ويزيد استخدام هذه الأداة رضا المستخدمين عن الموقع، ويسهل وصول محركات البحث إلى أقسامه المختلفة. وبالتالي، تحسن Google تقييم الموقع ويتحسن ظهوره في محركات البحث بدرجة ملحوظة.